Soru: “Yahya Bey bize hep blog, blog diyorsun da nedir bu blog? Web sitesinden farkı nedir, nasıl bilicez, nasıl yapıcaz?” 🙂
Bu soruları sormakta haklısınız.. Hadi öyleyse biraz bundan bahsedelim… Pek çok insanın web sitesi var (işleri veya kişisel kullanımları için) ve pek çok insanın da blogu var. Konumuz web sitesi ile blog arasındaki fark nedir tam olarak bilinmemesi meselesi. Web sitesi ile blog kesinlikle aynı şey değiller.
Şöyle düşünün. Web sitesi internetteki mağazanız ve vitrinleriniz gibidir. İnsanların oraya gelmesi, onları görmesi ve ürünlere göz atması, fiyatları sorması, velhasıl alışveriş yapmaları gerekir.
Blog ise sizin el ilanlarınız, broşürleriniz, günlük ve haftalık yayınlarınız gibidir. Bunlarla insanların dikkatini çeker, onları mağazanıza getirir ve sizinle tanışmalarını sağlarsınız. Sonra size sorular sorar, sizi takip etmeye ve beğenmeye başlarlar. Bu tür bir etkileşimin devamı karşılıklı güvene ve sempatiye dayalı bir ilişkidir. İyi bir ilişki de alışverişle sonuçlanır. Üstelik güvene dayalı bir ilişki tek bir alışverişle sonlanmaz, devam eden bir alışveriş alışkanlığına yol açar.
Aşağıdaki notlar web sitesi ile blog arasındaki farkları temel olarak açıklıyor:
Web Sitesinin Temel Özellikleri
- İçerik statiktir (sabit, durağan).
- Resmidir / profesyoneldir.
- Etkileşim yoktur. Tek taraflı bir iletişim söz konusudur.
- İşleme yöneliktir; alışveriş – ödeme vs.
- Ürünler ve / veya hizmetler ile alakalı bir iletişim vardır.
- Neredeyse herkesin bir web sitesi vardır. Aslında bugün web sitesi her tür iş için bir gereklilik, hatta bir zarurettir.
Blogun Temel Özellikleri
- İçerik düzenli olarak güncellenir.
- Resmi değildir.
- Etkileşimlidir (interaktiftir).
- Bilgilendirici ve eğiticidir.
- Sektörel veya müşteri sorunlarına yönelik olarak bir etkileşim söz konusudur.
- Herkesin bir blogu yoktur.
Web Sitesi Nedir, Nasıl Çalışır ve Ne İşe Yarar
Bir web sitesinin en temel özelliği ürün ya da hizmetler satan sanal bir mağaza niteliğinde olmasıdır. Bir web sitesi kendi kendinizin reklamını ve tanıtımını yapmak için mükemmel bir forum ortamıdır.
Promosyon ve alışveriş insanların bir web sitesini ziyaret ettiklerinde tam olarak bekledikleri şeydir. Herhangi bir şeyi satın alma noktasına geldiklerinde ihtiyaçlarını en iyi karşılayan web sitesine giderler. Online olarak web sitenizden doğrudan bir şeyi satın alabilirler ya da fiziksel mağazanızın yerini öğrenmek ve alışverişlerini yapmak üzere sitenizi kullanabilirler. Bir müşteri sizden bir şey satın aldığında çok büyük bir olasılıkla bir daha mağazanıza uğramayacaktır.
Ayrıca web siteniz üzerinden potansiyel ve mevcut müşterilerinizle bir ilişki bina etmek temel olarak imkânsızdır. Çünkü web siteniz statiktir. Yani içerik sabittir. Birisi sizden bir şey satın aldığında herhangi bir etkileşim için potansiyel bulunmaz bu yüzden ilişkinizin gelişmesi şansı yoktur.
Blog Nedir, Nasıl Çalışır ve Ne İşe Yarar
Bunun yanında bir blog ise potansiyel müşterilere ve mevcut müşterilere sürekli ilginç ve faydalı içerikler sunmaya devam eder. Böylece insanların blogla, blog yazarıyla iletişime ve etkileşime geçebilmelerini sağlar. Blogunuzu ziyaret eden insanlar belli konularda tartışma (fikir alışverişleri) yapabilirler, merak ettikleri konular ve ayrıntılar hakkında sorularını sorabilirler.
Ayrıca blog içeriğiniz sayesinde, işinize web sitenizin sabit içeriğiyle elde edemeyeceğiniz bir boyut da kazandırabilirsiniz. Tutarlı ve düzenli bir blog içeriği ile belli bir süre sonunda işiniz hakkında, alanınızda bir uzman olarak görülmeye başlayacak ve insanlardan konuya ilişkin cevaplarını almak üzere sorularını yönelttikleri bir adres haline gelmeye başlayacaksınız. Bu da sizin için daha fazla soru – cevap – konuşma – diyalog – etkileşim demek olacaktır.
Tüm bunlar satışa giden yoldaki faydalı süreçler ve aşamalardır. Çünkü bu durumda insanlarla kurduğunuz ilişki gelişecek ve güçlenecektir. Blogunuz aracılığıyla etkileşime geçtiğiniz insanların bazıları hiçbir zaman sizin müşteriniz olamayabilirler. Olmayacaklardır da. Ki bu gayet kabul edilebilir bir durum. Zira üzerlerinde herhangi bir satış baskısı olmadığı için sizinle diledikleri kadar etkileşime girebilirler.
Çok önemli bir gerçek de şudur ki etkileşime girdiğiniz insanlar sizi bir “insan” olarak tanırlar. Farkında olarak ya da olmayarak, bu insanı her yönüyle ele alırlar; dürüstlük seviyeniz, yaptığınız işe ve sunduğunuz şeylere karşı olan tutkunuz, onlara verdiğiniz bilgi ve paylaştıklarınız…
Özetle Web Sitesi ile Blog Arasındaki Fark ‘Uzaktan El Sallamak’ ile ‘Yanyana Konuşmak’ Arasındaki Fark Gibidir
Blogların karşılıklı etkileşimi destekleyen çok sayıda faydalı özellikleri vardır. Blog, ziyaretçileriniz için içeriğinize abone olma fırsatı sunar. Böylece düzenli olarak sitenizle ilgili her tür güncellemeyi, yeni yazı ve haberleri takip edebilirler. Etkileşimde bulundukları kişilerin sosyal medya profillerinde bir güncelleme olduğunda veya bloga / siteye yeni içerikler eklendiğinde bunlardan derhal haberleri olur.
Etkili ve faydalı olabilmek için blogların haftada en az bir veya iki kez yeni içeriklerle güncellenmeleri gerekir. Taze, yeni ve orijinal içerik çok önemlidir. İnsanları etkileyen, cezbeden ve devamlılıklarını sağlayan şey kesinlikle içeriktir ve sürekli ziyaretçiniz olan bu insanlar sonunda sizin müşterilerinize dönüşürler.
Bir blogun gerçek amacı insanlara faydalı, yardımcı, kıymetli, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik sunmaktır.
Blogun amacı kesinlikle insanlara reklam, tanıtım yapmak ya da bir şeyler satmaya çalışmak değildir. Bu en sık gözlemlediğim yanlışlardan biridir. Eğer blogunuzu bu yönde kullanmaya çalışırsanız, sonunda kesinlikle hayal kırıklığına uğrayacağınızdan emin olabilirsiniz. Bu şekilde hiç kimseyle kalıcı bir ilişki geliştiremezsiniz ve büyük ihtimalle çok fazla satış da yapamazsınız.
İnsanlar güvenmedikleri kişilerden bir şey satın almazlar, öyle değil mi? Bunu siz de iyi biliyorsunuz. Size güvenmelerinin yegane yolu da sizi tanımalarından geçiyor. Ve insanların sizi yanlış tanımalarını istemezsiniz diye düşünüyorum.
En iyi Çözüm: İkisi Bir Arada (Web Sitesi ve Blog)
Şimdi gelelim nasıl bir strateji izleyeceğinize. Web siteniz nasıl olmalı, nasıl bir blogunuz olmalı, nasıl blog içeriği üretmelisiniz?.. Çok etkili olduğu kanıtlanmış bir yaklaşım, web sitenizi WordPress gibi bir blog yazılımı ile oluşturmaktır.
Blog yazılımı, özellikle de WordPress gibi profesyonel bir platform size hem statik web sayfaları hem de blog sayfaları (yayınlar) sağlama olanağına sahiptir. Her ikisi de internetteki görünürlüğünüzün başarısı için gerekli olduğundan, WordPress geleneksel bir web sitesi ve bir blog içeren web varlığınızı tasarlamanıza olanak tanır.
WordPress veya benzeri bir blog yazılımı ile aynı zamanda şu avantajlardan da faydalanabiliyorsunuz:
- Homojen bir görünüm ve his; yani genel tasarımızdaki uyum
- SEO (arama motoru optimizasyonu) için kolaylık
- Yüzlerce faydalı eklentiyi hem web sayfalarınız hem de blog yayınlarınız için uyumlu kullanabilmek
- Web sitenizi kolay ve hızlı tasarlayabilme ve geliştirebilme şansı
- Tüm web altyapısı bir içerik yönetim sistemine (CMS – content management system) dayalı olduğundan, bakım ve güncelleme kolaylığı
Sonuç
Bloglar ve web siteleri farklı şekillerde çalışır, farklı amaçlara hizmet eder ve farklı kısa vadeli sonuçlar üretir. Bununla birlikte, internetteki görünürlüğünüzü artırmak ve işletmenizin webdeki itibarını güçlendirmek için her ikisi de gereklidir. Online varlığınızın bir parçası olarak her ikisine de sahip olmanız önemlidir.
Web sitesi ile blog arasındaki fark birine kartvizit ya da katalog vermek ile ona sürekli hoşuna giden, işine yarayan bilgilerle dolu bir bülten göndermek gibidir. Web sitesi ve blog bir arada olduklarında çok sıkı iş çıkarırlar. İşletmenizin internetteki varlığı için onları iyi kullanırsanız uzun vadede müthiş olumlu sonuçlar göreceksiniz.