İyi bir metin yazarı olmak anlaşılabilir bir tutku, gayet de güzel bir hedeftir. Çünkü metin yazarlığı, edinebileceğiniz en değerli beceridir.
Böyle bir çağda iyi bir metin yazarı olmak inanılmaz derecede faydalı bir iştir. Hem ortalama bir vatandaşın üzerinde para kazandıran, hem daha rahat koşullarda yaşamanızı sağlayan ve hem de hala gelecek vaat eden bir kariyerdir. Çünkü metin yazarlığı gerek iş dünyasının gerekse günlük sosyal hayatın neredeyse her alanında vardır. Şunlara bir bakın:
Reklam Ajansları: Basılı materyaller, radyo, televizyon ve dijital platformlar için reklam kampanyaları hazırlayan yetenekli bir metin yazarı, markalara hayat verir ve tüketici katılımını artırır.
Halkla İlişkiler Firmaları: Bir metin yazarının uzmanlığı, basın bültenlerinden medya sunumlarına kadar, şirketlerin halkla etkili bir şekilde iletişim kurmasına ve itibarlarını yönetmesine yardımcı olur.
Pazarlama Departmanları: Metin yazarları, e-posta kampanyaları, sosyal medya, broşürler ve daha fazlası için içerik oluşturmada hayati bir rol oynayarak işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmalarına ve satışları artırmalarına yardımcı olur.
E-ticaret: İkna edici ürün açıklamaları ve ikna edici satış metni yazan metin yazarları, çevrimiçi perakendecilerin ziyaretçileri sadık müşterilere dönüştürmesine yardımcı olur.
SEO Ajansları: Arama motorlarında üst sıralarda yer alan anahtar kelime açısından zengin içerik hazırlayan metin yazarları, işletmelerin dijital ortamda rekabetçi ve görünür kalmasına yardımcı olur.
Teknoloji Başlangıçları: Metin yazarları, uygulama ve web sitesi arayüzleri, kullanıcı kılavuzları ve blog gönderileri için ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturarak sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlar.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar: Bağış toplama kampanyaları, bağış iletişimleri ve hibe teklifleri hazırlayan metin yazarları, kâr amacı gütmeyen kuruluşların hayati kaynakları güvence altına almasına ve amaçları için farkındalık yaratmasına yardımcı olur.
Serbest Yazma (freelance yazarlık): Birçok metin yazarı, hizmetlerini proje bazında çeşitli sektörlerdeki müşterilere sunarak serbest meslek sahibi olmayı seçer.
Yayıncılık: Metin yazarları makalelerin, kitapların ve e-kitapların oluşturulmasına katkıda bulunarak yazarların ve yayıncıların okurlarda yankı uyandıran içerik geliştirmelerine yardımcı olur.
Eğitim ve Öğretim: Kurs materyalleri, e-öğrenme içeriği ve eğitici kılavuzlar geliştiren metin yazarları, etkili bir şekilde öğreten ve ilham veren eğitim kaynakları oluşturmaya yardımcı olur.
İyi Bir Metin Yazarı Olmak ve Bunun Hayatınızdaki Rolü
Nitelikli bir metin yazarının rolü, günümüzün hızlı tempolu, bilgiye doymuş dünyasında çok önemlidir. Güçlü, ikna edici ve ilgi çekici içerik oluşturma becerileri, işletmelerin, kuruluşların ve bireylerin mesajlarını etkili bir şekilde iletmelerine, algıları şekillendirmelerine ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur.
Yetenekli bir metin yazarı, yalnızca tek bir kampanyanın veya projenin başarısını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda sektörlerinin veya sektörlerinin genel büyümesine ve gelişmesine katkıda bulunur.
Üstelik metin yazarları, becerilerini günlük sosyal hayatın çeşitli yönlerine uygulayarak, insanların daha etkili iletişim kurmasına, başkalarıyla bağlantı kurmasına ve fikir ve mesajlarını açık ve çekici bir şekilde iletmesine yardımcı olur.
Ayrıca sosyal medya influencer’larından yerel topluluklara, etkinlik ve organizasyon çalışmalarından kişisel markalarımızı oluşturmaya kadar her köşede müthiş yapıcı ve ayırt edici etkiler ortaya çıkaran bir beceridir metin yazarlığı. Haliyle kıymetini bilen herkes onlara müthiş ihtiyacı olduğunu bilir ve bizden faydalanır.
Yazılı iletişimin gücüyle yaşamlarımızı zenginleştirmesi ve toplum içindeki konumlarımızı güçlendirmesi açısından bakınca, iyi bir metin yazarı olmanın hayatımıza etkisi gerçekten ölçülemez.
Önemli konuşmalarınızın çoğu metin aracılığıyla gerçekleşir. O zaman neden etkili bir şekilde yazmayı ve iletişim kurmayı öğrenmek istemeyesiniz ki? O zaman işte size iyi bir metin yazarı olmak için bilmeniz gereken bazı temel konuları derlediğim dolu dolu bir yazı daha. Tadını çıkarın.
[Okuma Tavsiyesi, ilgili yazı: 2023’te Nasıl Metin Yazarı Olunur: Başarıya Giden 5 Adım ]
Metin Yazarlığı: İkna Edici Yazma Sanatı
Her yazılı içerik bir metin değildir.
Ama gelin önce şuna bir açıklık getirelim. İngilizce “copywriter” denen şey bizde de “metin yazarı” olarak çevrilmiş ve öyle kullanılmış. Bazı dil erbabları “efendim metin yazarı demek saçmadır, yazar denir, çünkü yazarın yazdığı şey zaten metindir” falan diyorlar. Ama malesef amcacım, o da öyle değil işte!.. Senin dediğin yazar ile metin yazarı arasnda da dağlar kadar fark var. Ondan şu yazımda bahsetmiştim, okumak için tıklayabilirsiniz:
“Metin Yazarlığı, Yazarak Kazanmak İsteyen Birinin Seçebileceği En İyi İştir. Nokta.”
Metin lafının ingilizcedeki karşılığı ‘text’tir. Copy ise kopyadır. Google Translate kullanıp söylediğim terimleri denediğinizde siz de göreceksiniz. O yüzden ben her ihtimale karşı yazdıklarıma ‘reklam metni’ demeye çalışıyorum. Ama onun da içinde metin geçiyor yine ve hala tam oturmuyor. Ne var ki ‘reklam kopyası’ ya da ‘kopya yazarı’ dediğimizde de kulağa tuhaf geliyor ve anlamsızmış gibi duruyor. Hâsılı buna tam karşılık gelen bir terim bulamamış olmamızın memleketteki tek suçlusu ben değilim.
Uzattığım için özür dilerim.
Haliyle her “text” bir metindir evet ama her metin bir “metin yazarlığı” işi değildir.
Sadede gelirsek…
Metin yazarlığının çok net, çok temel bir farkı var:
Metin yazarlığı “eyleme ilham veren” yazıdır. Vay vay, süslü bir laf oldu ha? Neymiş bakalım.
Sayısız mesajla dolu bir dünyada metin yazarlığı, eyleme ilham veren güçlü bir araçtır. Peki bu tam olarak ne anlama geliyor? Basitçe söylemek gerekirse, metin yazarlığı, bir okuyucunun ilgi duyma, katılma ve harekete geçme arzusunu uyandıran ilgi çekici metinler yaratma sanatıdır.
Bir satın alma işlemi yapmak, bir haber bültenine kaydolmak veya arkadaşlarla bir hikaye paylaşmak olsun, insanları bu önemli adımı atmaya motive eden ve cesaretlendiren, kelimelerin ustaca harmanlanmasıdır.
Metin yazarlığının gerçek büyüsü, kelimeleri hedef kitlenizi istenen sonuca yönlendiren itici bir güce dönüştürme yeteneğinde yatar.
O halde şu anda benim amacım size bir ürün satmak veya bir e-posta listesine katılmaya ikna etmek değil de size bir şeyler öğretmek olduğundan, bu makale bir “kopya” veya metin yazarlığı olarak değerlendirilmeyecektir.
Bununla birlikte, metin yazarlığının ilkelerini öğrenmeye ve kavramaya başladıkça, oluşturduğunuz her yazı gelişir. Yazınız daha büyüleyici ve okuması keyifli hale gelir. Ve amacınız birini harekete geçmeye teşvik etmek olduğunda, sözleriniz daha etkili olur.
İyi bir metin yazarı olmak isteseniz de istemeseniz de, işinizi bir şekilde internet ile ilişkilendiriyorsanız bazı konuları bilmenizde her zaman fayda var. İşte hiç Facebook reklamı veya satış sayfası yazmamış olsanız bile herkesin öğrenmesi gereken 9 metin yazarlığı kuralı.
1. İnsan Arzularını Kavrayın
Okurları gerçekten cezbetmek için onların ne istediğini anlamanız gerekir. İnsanlar kişisel arzularını tatmin eden materyalleri okurlar.
Okumak, en değerli varlığımı (zamanımı), kelimelerin bana vermeyi vaat ettikleri şeyle takas etmem demektir. Haliyle insanlar böyle bir yatırımı sadece kişisel ihtiyaçlarını ve özlemlerini karşılayan içeriğe yaparlar.
Zaman kaybı olacağına inansaydım asla bir şeyi okumaya karar vermezdim. Bazı parçalar yetersiz kalsa da, ilk okuma kararı her zaman içeriğin harcanan zamana değer olduğu inancıyla verilir.
İnsanların isteklerini ne kadar iyi anlarsanız, o kadar cazip teklifler oluşturabilirsiniz.
Substack, Medium, Quora gibi platformlarda “nasıl para kazanılır” makalelerinin bu kadar başarılı olmasının nedeni budur.
Çünkü yazar, okura değerli bir şey vaat ediyor:
“Bunu oku çünkü seni zengin edecek.”
Para ve zenginlik güçlü arzulardır, ama diğer arzular da dikkat çekebilir:
- Hayatta kalma ve uzun ömür
- Topluluk ve arkadaşlık
- Başarı ve üstünlük
- Eğlence ve hayattan zevk alma
Yazınız çekici bir şey vaat ettiğinde, insanların onu okumasını sağlayabilirsiniz. İyi bir metin yazarı olmak çokça dikkat çekme biraz da bu dikkati canlı tutma becerisi ile alakalıdır.
2. Aslında Mesele Gerçekten Yazmak Değil
İşimiz “metin yazarlığı” olarak adlandırılmasına rağmen, aslında zannettiğinizden daha az “yazma” eylemi içerir.
David Ogilvy’nin bu konudaki bakış açısı bir her şeyi açıklıyordu. Ogilvy harika bir metin yazarının her hafta yalnızca birkaç saat yazı yazdığını iddia etmişti.
Tembellik ettiklerinden veya yazmayı sevmediklerinden değil (yazmaya bayılmadığımız da doğrudur ve ironiktir ama bu başka bir konu).
İyi bir metin yazarı olmak ya da olağanüstü yazmak, sözcükleri kağıda veya ekranlara yerleştirmekten daha fazlasını gerektirir.
Metin yazarlığının en çok gözden kaçan temel bileşeni başka bir şeydir:
Araştırma.
Evet, kapsamlı bir araştırma yapmadan harika içerik oluşturamazsınız.
Bir ürün hakkında yazarken ürün hakkında, ürünün kullanıcıları hakkında ve o ürünü üreten firmanın rakipleri hakkında her şeyi anlamak, etkili metin yazarlığı için hayati önem taşır.
Bir düşünün… Acaba kaç kişi hedef kitlesiyle hiç konuşmadan, onların ihtiyaçlarını ve isteklerini keşfetmeden reklam yazar?
Şaşıracaksınız ama cevap: Çok fazla kişi..
Haliyle bu da başarısızlığın tarifidir.
3. Hiç Durmadan Fikir Zulalayın
Bakın, fikirler ateş böcekleri gibidir, HER YERDEDİRLER. Ama… bir anda yok olurlar!
Ve o tek parlak fikri bulmak için çaresiz kaldığınızda, artık işiniz uçsuz bucaksız bir arazide hazine aramak gibidir. Nöff! Yandınız. O kreatif dehanız, tam da ona en çok ihtiyaç duyduğunuz anda ortadan kaybolur.
İşte bu yüzden dostlarım, bu uçup giden mücevherleri yakalama konusunda ustalaşmalısınız. Üstelik zor bir şey de değil. Üşengeç olmayın ve hafızanıza güvenmeyin yeter! Aceleci olun, acımasız olun ve fikir kasanızın iyi fikirlerle dolmasını sağlayın. İyi bir metin yazarı olmak için, sürekli olarak bu fikirleri toplamanıza ve değerlendirmenizee yardımcı olacak bir araç var.
Çoğu metin yazarı buna “swipe files” adını verir. Hiç kusura bakmayın Türkçe karşılığıyla uğraşamayacağım. Bire bir metin yazarlığı koçluk programımda bunu öğrencilerime çokça sefer uzun uzun açıklıyorum. Her şeyin Türkçesini kullanamıyorsak bunun için beni değil, tembel TDK dinozorlarını suçlayın. Ben zaten diğer pek çok terimde elimden geleni yapıyorum.
Neyse, swipe files’dan bahsediyorduk. Swipe files (hadi kıyamadım, gene bir şey uydurayım; “saklama dosyaları” diyelim), harika konseptler ve ilhamlardan oluşan gizli zulalarınızdır.
Şimdi bazılarınız bana “Yahya hocam, kendi ‘Swipe File’ımı nasıl oluştururum?” diye sorabilirsiniz. Çok basit: Hiç durmadan fikir toplayın! Google Drive kullanın, Notion panolarını kullanın, telefonunuzun Notlar uygulamasını kullanın. Elinize geçen her şeyi kullanın. Yeter ki ihtiyaç duyduğunuzda hazine sandığınız erişilebilir olsun.
Ve size söyleyeyim, ben bir fikir istifçisiyim. Substack ve Medium’da taslaklarım var, Twitter’da yer imlerim, Google Drive’da Fikir Havuzu klasörlerim, beyin fırtınalarıyla dolup taşan not defterlerim var. Beğendiğim Instagram gönderilerini bile sürekli kaydediyorum! Notlarımı görseniz aklınız çıkar. Bir ara ekran paylaşırken kazara ‘Swipe File’ klasörümü gören bir kursiyerim “Aman Allah’ım hocam o başlıklar ne öyle, heyecandan yerimde hopladım, hazine resmen, onlara erişmek için neler verirdim” demişti.
Halbuki bunu siz de yapabilirsiniz. Sadece internette her zamanki gibi gezinirken okuyup geçmeyin ve adeta hayatınız buna bağlıymış gibi durmadan iyi fikirleri stoklayın yeter. İnanın bana, gelecekteki benliğiniz size bunun için çok teşekkür edecek.
4. Spesifiklik = Durdurulamaz Etki!
Hadi oyun oynayalım. Hangi cümle daha sağlam bir tokat atıyor?
A: “Pek çok doktor diş macunumuzun harika olduğunu düşünüyor!”
B: “10 doktordan 9’u diş macunumuzun dişleri beyazlattığı ve çürükleri önlediği konusunda hemfikir.”
A: “Müşterilerim e-postayla harika sonuçlar elde ediyor!”
B: “İşte bu! Son e-ticaret müşterim, satın alma sonrası e-posta serilerimizle gelirlerini %27 artırdı.”
Buradaki modeli görebiliyorsunuz değil mi? Her iki mesaj da aynı şeyi söylüyor ve aynı sözü veriyor, ama B seçeneği bir tür adrenalin iğnesi gibi. Spesifik, güçlü ve mesajı pırıl pırıl bir netlikte!
Unutmayın, okurlarınızın her şeyi bildiğini varsayamazsınız. Ki aslında çoğunun sizin konunuzla ilgili “hiçbir fikri yoktur”. Spesifiklik karmaşa ve gürültüyü yok eder ve metninizi ‘hesaba katılması gereken’ bir güç haline getirir.
Bu yüzden ne yapıyorsunuz? Bir dahaki sefere yazarken sadece iyi olmuyor, spesifiklik (özgüllük) ile DURDURULMAZ oluyorsunuz!
5. Dikkat! Gizli Silahınız: Hikaye Anlatma Sanatında Ustalaşın
Lütfen beni iyi dinleyin: Hikaye anlatımı yazma dünyasının gizli sosudur ve CİDDİ ORANDA hafife alınır. Gerçekten aklım almıyor. İnternete hakim olan üst düzey web sitelerini biliyorsunuz değil mi? Peki o sitelerin en popüler içerikleri hangileri? Aynen, doğru tahmin ettiniz, hepsi hikayelerle ilgili.
Entrepreneur.com’u ele alalım örneğin . Nasıl yapılır kılavuzları, haberleri, e-Kitapları, web seminerleri var, her tür içerikleri var. Ama en başarılı içerikleri hangileri? Hikayeler. Hikayeler her zaman şovun parlayan yıldızıdır.
Örneğin “Dünyanın En Zengin İkinci Adamı Özel Jetini Twitter Kullanıcıları Sayesinde Sattı” gibi başlıklar her zaman daha fazla ilgi çekiyor.
Bu trend inkar edilemez sevgili dostlar. Hikayeler mıknatıs gibidir; dikkat çekerler ve bırakmazlar. Binlerce yıldır hikayelere bağımlıyız ve bu yakın zamanda değişmeyecek.
Öyleyse iyi bir metin yazarı olmak ve yazınızı güçlendirmek mi istiyorsunuz? Hikaye anlatma sanatında ustalaşın ve içeriğinizin yükselişini izleyin! Bu kadar basit.
6. Arkadaşlarınıza Mektup Yazın
Evet şimdi size içerik yazanların yaptığı en yaygın hatadan bahsedeceğim.
Yazımız internette yayınlanacağı ve toplumun geneline veya geniş bir kesimine sunulacağı için topluluklara hitap eder gibi yazılır. Ne de olsa yazımızı mümkün olduğu kadar çok insanın okumasını istiyoruz. Evet, bu durumda kalabalık için yazmak mantıklı geliyor kulağa öyle değil mi?
Değil.
Çünkü dikkatinizden kaçan temel bir şey var:
Mesele şu ki, birisi sizin yazınızı okuyacağı zaman hep yalnızdır.
Ve… Herkes için yazmaya çalıştığınızda, hiç kimseye ulaşamazsınız. Bunun altını çizin, highlighter ile sarıya boyayın, çıktısını alın, buzdolabına yapıştırın, ne yapıyorsanız yapın. Ama sakın unutmayın!
Tekrar söylüyorum o zaman: Herkese hitap etmek istersen, hiç kimseye hitap edemezsin.
Onun yerine şöyle yapın:
Ulaşmak istediğiniz belirli bir kişiyi düşünün.
Sorunları nelerdir? Onları geceleri ayakta tutan, karınlarını ağrıtan şey(ler) nedir? En çok neyi önemserler? Sizin hakkınızda ve ürününüz ya da hizmetiniz hakkındaki yanılgıları nelerdir?
İyi bir metin yazarı olmak için, büyük bir kalabalığa yazmaya çalışmayı bırakıp iyi bir arkadaşınıza mektup yazıyormuş gibi yazın. Böyle yaparsanız yazınız daha alakalı, daha kişisel ve okuması daha ilginç olacaktır.
7. Dönüşüme Odaklanın
İnsanlar bir şey satın aldığında, onu almalarının asıl sebebi nedir bilir misiniz?
ÇOĞU ZAMAN sebep bir dönüşümdür. Bu ne demek? Açıklayayım:
İnsanlar genellikle satın aldıkları ürünü değil, ürünün nihai sonucunu isterler. Kendilerine getireceği dönüşümü, sağlayacağı faydayı.
Mesela bir insan neden yeni bir dizüstü bilgisayar alır?
Çünkü vaat ettiği dönüşümü ister: Zamandan tasarruf etmek, üretkenliğini artırmak ve diğer insanları etkilemek.
Sunulan ürünlerin veya hizmetlerin ÖZELLİKLERİ ve FAYDALARI vardır. Bir metin yazarı olarak bir ürün veya hizmet hakkında yazarken sizin her ikisinden de bahsetmeniz gerekir.
Bir iPhone’un özelliği 48MP kameradır.
Bunun faydası nefes kesici fotoğraflar çekmektir.
Herhangi bir fayda / avantaj eklemezseniz, okuyanlar o özelliğin neden önemli olduğunu merak edecektir. Özelliklerden hiç bahsetmediğinizde ise, okur faydaların nasıl gerçekleştiğini merak edebilecektir.
O halde sadece 48MP kamera ya da nefes kesici fotoğraflar demek yerine çözüm:
“48MP kamera ile nefes kesici fotoğraflar çekin” demektir.
Okura istenen eylemi gerçekleştirdiğinde yaşayacağı dönüşümü göstermek fazlasıyla önemlidir.
8. Başlıkların Maliyeti 0,80 ABD Dolarıdır
YAZDIĞINIZ HER ŞEYİN ilk cümlesi en önemli cümledir. İlk cümleniz berbatsa, kimse ikinci cümleyi okumaz.
Bir makale veya blog yazısı yazıyorsanız, ilk cümleniz başlığınızdır.
E-posta gönderiyorsanız ilk cümleniz konu satırınızdır.
İnsanlar sosyal medya gönderinizin ilk cümlesini okur ve ardından “daha fazlasını gör” düğmesine dokunup dokunmayacaklarına karar verirler.
David Ogilvy şöyle demişti: “Başlığınızı yazdığınızda, bir dolarınızın seksen sentini harcadınız demektir.”
Yani iyi bir metin yazarı olmak, iyi bir başlık atma ustası olmak anlamına da gelir. Zamanınızı ve çabanızı harcayabileceğiniz en iyi yer, başlığınız veya yazdıklarınızın açılış satırıdır.
İlk satırınız harikaysa, geri kalanını daha fazla kişi okuyacaktır (kötü olsa bile). Ancak ilk satırınız çöpse, çok az kişi daha fazlasını okuyacaktır (harika olsa bile).
9. Neyin Neden İşe Yaradığını Öğrenin
İki tür yazma vardır:
Etkili yazmak ve etkisiz yazmak.
Gerçekten bu kadar basit. AIDA, PAS ve bunlara benzer onlarca kısaltma ile farklı yöntemler, kalıplar ve formüller bulabilirsiniz. Bunlar müthiş metinler üretmenin inceliklerini öğrenirken işinize yarar. Veya bazen gerçekten sıkıştığınız ve ortaya iyi bir şeyler çıkarmanız gerektiği zamanlarda hayat kurtarıcı (günü kurtarıcı) olabilir.
Ama asıl mesele şu: Bu formülleri eğitim tekerlekleri gibi görmeniz lazım; hani şu bisiklet sürmeyi öğrenirken arka tekerin iki yanına taktığımız küçük tekerlekler var ya.. Hah işte onlar gibi! Dengenizi korumanıza yardımcı olurlar. Bu sayede ilerlemeyi öğrenirsiniz. Ama yıllar boyunca onlarla bisiklet süremezsiniz. Sonuçta hala onlara güveniyorsanız, bir şeyler ters gidiyordur öyle değil mi? Kimse bir bisiklet yarışını eğitim tekerlekleriyle kazanamaz!
Evet bu denenmiş ve doğrulanmış sistemleri öğrenin. Size zaman kazandıracak ve size rehberlik edeceklerdir. Ama işin sırrı nedir?
İşin sırrı bu kalıpların ve formüllerin NEDEN işe yaradığını anlamaktır. AIDA’yı inceleyin mesela; neyin dikkat çektiğini, arzunun neden önemli olduğunu ve okurlarınızın ne istediğini araştırın.
Lakin iyi bir metin yazarı olmak istiyorsanız, bir noktadan sonra formülleri ve kalıpları aşmanız gerekir. Çünkü artık onlar sizi geride tutabilir. Kreatif kaslarınızı esnetmenin ve kalıpların ötesini düşünmenin zamanı gelmiş demektir. Artık sadece 4 adımlı bir formülle sözcükleri sıralamak size yetmez; sizin sözcüklere şarkı söyletmeniz gerekir.
Çarpıcı bir metin yazmak, neden bazı yazıların yükselip parladığını ve bazılarının ise başarısız olduğunu bilmekle ilgilidir. Neden konusunda ustalaşırsanız durdurulamaz olacaksınız.